Copywriting pour Récibook
Mission de copywriting réalisée en Février 2022.
Réécriture complète du site Internet.
Contexte de la mission
Plus de contexte sur les attentes du client et les tâches qui m’ont été confiées.
Capture écran de l’ancienne page d’accueil.
Problématique et attentes du client
Récibook est une société spécialisée dans la production de contenu audio. De par son activité B2C, l’entreprise a une spécialisation dans les livres audios jeunesse. Mais après deux ans à produire pour les maisons d’édition, Récibook cible d’autres clients et répond à d’autres besoins. Pour cela, une refonte graphique est entamée (logo, charte et web design) ainsi que la réécriture complète du site Internet.
Mon rôle en tant que Copywriter Freelance
Mon rôle ici en tant que Copywriter Freelance est bien entendu de réécrire tout le contenu du site. Mais avant cela, je dois d’abord redéfinir la promesse de Récibook, car “Récibook transforme vos livres papier en livres audio et vous cède 100% des droits” ne convient plus du tout. Non, cela ne reflète plus ce que l’entreprise vend et cela ne convient plus aux prospects à qui Récibook s’adresse.
Méthodologie
de travail
Trois étapes simples pour un effet “WAHOU”
Step 01
Études & recherches
Cette première étape démarre systématiquement avec un RDV durant lequel je pose toutes mes questions à mon client pour bien comprendre son entreprise, ce qu’il vend et les clients qu’il vise.
Suite à ce RDV, je peux étudier d’un œil marketing toutes les informations qu’il m’a données. Dans le cas de Récibook, ma priorité était de bien définir ce que l’entreprise vend et à qui elle s’adresse pour rédiger une promesse de vente plus cohérente.
J‘ai proposé la tagline “Racontez vos histoires autrement” car…
- “Racontez vos histoires” : une marque use systématiquement du storytelling dans sa communication (elle a elle aussi des choses à raconter !);
- “Autrement” : le contenu audio est encore peu exploité en stratégie de communication. Pourtant, l’essor des livres audios et des podcasts montre qu’il y a un réel intérêt du grand public. Cela présente aussi l’audio comme un moyen de se différencier ;
- Cette tagline ouvre Récibook à tous les clients désireux d’innover dans leur communication.
Step 02
Maquettage (Mockup)
Le maquettage (aussi appelé Mockup ou Zooning) permet de construire la structure de chaque page. L’expérience utilisateur est au centre de la démarche.
Cette étape est très importante car elle me permet d’organiser le contenu des pages et de bien vérifier l’enchaînement des éléments marketing. Le but étant que les pages soient claires et faciles à comprendre pour les utilisateurs qui les consulteront.
Je profite également de ce moment pour travailler le titrage des pages : je définis les headlines et les titres de chaque paragraphe. Cela donne une première idée de l’identité éditoriale et du ton qu’auront le reste des textes.
Je peux également donner des pistes de recherche et des propositions pour les illustrations.
Step 03
Écriture des textes
Une fois la structure des pages validée, je rédige les textes des paragraphes dans la même lignée que l’identité éditoriale du titrage.
Les textes (ainsi que les maquettes) sont livrés via Google Drive au client. Il a désormais tous les éléments nécessaires pour modifier son site.
- S’il travaille avec un web designer (ce qui a été le cas de Récibook), il peut lui transmettre mes directives qui lui faciliteront son travail ;
- S’il travaille sans webdesigner, il peut suivre la structure des maquettes. Cela lui fera économiser beaucoup de temps de recherche pour la mise en page.
Avant / Après
Ci dessous l’avant / après de la page d’accueil de Récibook. Une belle transformation grâce à un travail complet de refonte !
Commentaire du client
Un avis ⭐ ⭐ ⭐ ⭐ ⭐
« Fanny est réactive, comprend rapidement les enjeux et parvient à fournir un travail d’une grande qualité dans le temps imparti. Nous sommes ravis d’avoir pu bénéficier de son expertise pour la refonte de notre site web ! «
Feryal – Responsable Marketing chez Récibook
